Proiectul inovator „Rupi blestemul când reciclezi” a fost dezvoltat de o echipă de cinci studenți de la Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării a Universității din București. Acesta a fost desemnat câștigător al competiției Student Innovation Challenge / WHAT’s NEXT?, la care au participat 53 de studenți cu diverse proiecte. Ideea de bază a campaniei este utilizarea superstițiilor, considerate un factor cu impact semnificativ în societatea românească, pentru a promova reciclarea aparatelor electrice vechi. Reprezentanții echipei au explicat că scopul este de a transforma aceste credințe populare într-un instrument educativ și publicitar, schimbând atitudinea oamenilor față de reciclare. Ca premiu, echipa a primit abonament, transport și cazare pentru festivalul UNTOLD, recunoscându-se astfel potențialul inovator al proiectului în domeniul comunicării și al responsabilității sociale.
