Proiectul „Rupi blestemul când reciclezi” a fost dezvoltat de o echipă de cinci studenți de la Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării a Universității din București. Acesta promovează reciclarea aparatelor electrice vechi prin exploatarea superstițiilor, considerate un factor influent în comportamentul românilor. Campania combină elemente publicitare și educative pentru a schimba atitudinile oamenilor. Proiectul a fost selectat drept câștigător în cadrul competiției Student Innovation Challenge / WHAT`s NEXT?, la care au participat 53 de studenți cu diverse inițiative. Premiu constă în abonament, transport și cazare la festivalul UNTOLD.
